Louis Vuitton要涨价,奢华品价格多贵才算太贵?_资源信息_衣裳工业网【龙8官方网站】

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虽然前段时间,香奈儿宣布下调在中国的售价,但是,它的全球售价并没有降低,对比前几年,售价有所提高。分析人士称,今年,奢侈品价格经历着近年最大幅度的上涨。

奢侈品为何不停地在涨价?

全球奢侈品跟风香奈儿降价的风潮下,爱马仕上周宣布欧洲涨价4%,并预计2016年涨价范围更甚。但实际上,这轮涨价是不包含中国市场的。这相当于变相缩小全球价差。

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奢侈品的涨价问题已成为业内不成文规定,每年调价一两次,每次涨幅3%-5%左右,正是这样看似小踏步地前进,让奢侈品也成为一种实在可靠的投资品。但今年的涨价似乎来得不那么寻常。小编为你揭秘,奢侈品,你为何在不停的涨价?

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赛琳商品零售价格将提升4%到6%

如果7年前,你有魄力和眼光购买了“LADYDIOR”包包,你肯定比其它投资赚的更多。因为7年后的今天,它的价格已经从1.4万元飙升到3.2万元。然而,在价格上调12%后,迪奥的“LADYDIOR”款皮包仍处于“不一定有货”的热销状态中。

此轮涨价不含中国市场

根据美国CNBC的报道,奢侈品集团LVMH路易威登轩尼诗旗下的赛琳和纪梵希商品零售价格将提升4%到6%。古驰和普拉达也将提价2%到3%。2012年到2014年两年间,奢侈品商品总体价格提升了4%。也就是说,你在2012年买了名牌包包,算赚到了!

奢侈品的涨价问题已成为业内不成文规定,每年调价一两次,每次涨幅3%-5%左右,正是这样看似小踏步地前进,让奢侈品也成为一种实在可靠的投资品。但今年的涨价似乎来得不那么寻常。

爱马仕首席执行官Axel
Dumas上周在巴黎的公司年度会议上表态,即便欧元波动导致产品在欧洲与亚洲的价差巨大、其他奢侈品同行在降价应对,品牌仍然决定2015年在瑞士提价
4%左右,并在2016年考虑更大范围的涨价。同时表示:“不会采用在一些地方降价在法国提价的方案,因为对法国消费者而言,提价是不合理的。”

奢侈品价格上扬的主要原因有两个,其一是由于强势外汇造成的通货膨胀,其二是奢侈品消费主要群体之一的中国顾客改变了购物习惯。过去几年间,为了节省关税费用,大量中国消费者前往欧洲当地购买奢侈品,结果导致欧洲零售商纷纷抬高价格。品牌价格上涨的另一说法是维持其“身价”。

往年奢侈品涨价都集中在7、8月,但今年大部分都提前到4月份,LV率先在网上为涨价造势。10月,LV法国官网价格又全线上调,幅度有大有小,按照款式不同和限量版等区别划分尺度,但韩国中国香港等地区价格还未有所变动。

在中国降价同时在欧洲提价,正是3月法国奢侈品品牌香奈儿的全球同价策略。

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随后而来的涨价潮更加凶猛,香奈儿、赛琳、古驰等纷纷涨价,就连雅诗兰黛最近也跟着涨价,而且幅度最高的达到20%。

Louis Vuitton要涨价,奢华品价格多贵才算太贵?_资源信息_衣裳工业网【龙8官方网站】。面对欧元疲软,爱马仕表示,公司很可能会做出一些调整。对于可能采取的调整,爱马仕没有具体解释。爱马仕北京银泰店相关负责人则表示,品牌调价时间表一般都发生在年底,中国市场是否涉及到涨价还需静候总部安排。

桑树2015春夏

“一般情况下,奢侈品牌集中在七八月集体涨价,但今年的涨价潮来得更早。”奢侈品研究专家周婷表示,奢侈品涨价更多是为了保证其在业界和消费者心里的高端地位。这意味着奢侈品牌是依据市场需求和销量来决定是否涨价。而且,根据商品类型不同涨幅也不同,经典款的提价相对较高。

不过,国内奢侈品领域资深业内人士对北京商报记者表示,因涉及到产品价格问题,所以私下咨询了爱马仕中国代理方面的相关负责人,并被告知此轮涨价将没有中国市场,同时最近新到货的某款包袋价格还降了50元。虽然50元对于爱马仕数万元单价而言太过微乎其微,但代理公司以及奢侈品电商均认为,这在侧面表明了爱马仕变相降低在华相对售价和缩小欧洲与中国价差的趋势。

市场分析人士称,高端奢侈品牌如爱马仕、香奈儿和路易威登即使售价提升,销量依旧居高不下,因为“受到消费者吹捧”,而其他品牌如桑树也实施了提价政策,但是“东施效颦”的后果是销售额锐减。

事实上,奢侈品牌的涨价营销也起到了既定效果。据不少奢侈品牌销售人员表示,尽管价格有所提高,但大多商品还是处于供不应求的状态。

对此向爱马仕中国公关方面求证,但截至发稿前,未能得到相关回复。

奢侈品的价格多高才算太高? 消费者心中自有一把秤。

欧元贬值、关税问题成涨价元凶

对于业内人士而言,欧洲涨价而中国不涨,属于变相降价。毕竟以往数年间,中国市场从来都是跟着欧洲在涨。北商商业研究院曾发表观点称,爱马仕中国价格约比欧洲贵40%,站在全球价格平衡角度来看,爱马仕仍有在华降价或折扣促销的空间。该观点现在被印证。

有数据显示,欧洲奢侈品接连遭遇“被贬值”现象,欧洲奢侈品集团的价格战略很清晰,就是要随着社会的发展,一直保留品牌的高价值形象,一旦有任
何影响奢侈品牌形象缩水的因素出现,都会导致奢侈品涨价。如果不及时调价,可能会走向皮尔卡丹和梦特娇的悲惨境地,沦为一个普通品牌,其形象价值更是一落
千丈。

欧洲涨价仍在蔓延

中国已成为奢侈品消费大国,在全球市场不景气的背景下,很多奢侈品将中国市场视为“救世主”。而从相关的统计数据来看,中国每年活跃的奢侈品购买用户高达1300万。但由于国内的奢侈品价格高于欧洲市场大约40%,所以很多客户都是在国外消费。

爱马仕在华变相降价策略还未明朗,期间又有一线奢侈品在欧洲涨价。日前,来自意大利消费者的消息称,LVMH集团旗下以笑脸包而闻名的
Celine品牌,6月8日开始在欧洲涨价,涨幅高达4%-13%左右。来自名品导购网的数据也显示,Celine品牌Tie
Tote Mini
Bag包款的价格从2200欧元涨到2500欧元,涨幅高达13.6%。另据透露,纪梵希[微博]的潘多拉手袋已于上月涨价10-20欧元,本月将有另一款经典手袋继续提价。

肥水当然不想流到外人田,为拉动国内经济增长,这两年,关于降低奢侈品进口关税的问题成为热门话题,以此试图降低国内奢侈品居高不下的价格。业
内人士曾预计,如进口关税确定下调,其幅度最高将达到15%,化妆品与烟酒等商品将率先降价。假如降低2%—15%的进口关税,那么终端市场产品价格最高
降幅将达到12%。

正如Axel
Dumas所坚持的价格原则那样,定期涨价被认为是顶级奢侈品的重要“形象工程”,刚购进的数万元包袋很快降价或打折,会令消费者感到物所不值和很容易过时,他们要么放弃品牌,要么转而习惯于在折扣渠道购买。品牌身价难以长期维持。

而这种设想似乎并没有得到关税专家的认可,有专家甚至认为,只要国内对国外奢侈品的追逐热情不减,关税降为0,奢侈品价格也不会低。

不过,一边提价一边打折则可以绕过这个黑洞,营造一个超值的氛围。分析人士表示,对于高溢价的奢侈品而言,消费者在购买时的心理因素往往起着不可估量的作用。而品牌利用提价策略在消费者中制造产品价格再次攀升的印象,同时在部分市场维持原价或直接进行打折促销,会营造出一种超值的心理氛围,实现刺激销售的目的。

一位业内人士曾透露:“奢侈品品牌的定价是基于市场进行调控的,而这一调控正是基于不同市场消费者的购买力。一般分为三个市场:欧洲市场、中国市场和北美市场。其中亚洲市场的价格最高,尤其是中国,因为中国市场很大,购买力也很强。”

而在奢侈品业绩低迷之际,销售正是当务之急。LVMH集团2015财年二季度财报显示,销售增长放缓,中国内地消费者对奢侈时装和皮具的需求正在下滑;奢侈品牌GUCCI[微博]母公司开云集团去年上半年净利润则下跌4.7%,GUCCI则大跌5.7%;PRADA上一财年净利暴跌28.2%,其市场总监最近透露,将考虑在亚洲市场降价。

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